Num mercado dominado por gigantes, um nome de origem gaúcha se destacou, tornando-se um fenômeno de vendas e nas redes sociais: o chocolate Trento.
A história de sucesso deste chocolate em formato de wafer, impulsionou a empresa familiar Peccin a triplicar de tamanho e atingir um faturamento anual de R$ 670 milhões.
Sua popularidade entre consumidores e influenciadores, é um exemplo de como a inovação, a qualidade e uma conexão genuína com o público podem redefinir o cenário do chocolate nacional.
A história da família da indústria de chocolates Peccin
A trajetória do chocolate Trento começa com a Peccin, uma empresa familiar sediada em Erechim, Rio Grande do Sul.
Fundada em 1956 pelos irmãos Honório, Osório e Valter Peccin, a empresa iniciou suas atividades com a produção de caramelos, balas e bombons.
Na época, a família se inspirou em grandes marcas de chocolate para desenvolver seus produtos, mas sempre com a visão de criar algo único e com foco na qualidade.
Por décadas, a Peccin se consolidou no mercado com uma linha diversificada de confeitos.
Mas foi o lançamento do chocolate Trento, em 2011, que marcou uma virada histórica nos rumos da empresa.
O objetivo era claro: competir no segmento de wafers cobertos com chocolate, que era dominado por marcas estrangeiras e grandes nomes nacionais, oferecendo um produto de qualidade superior a um preço competitivo.
A aposta era alta, e o resultado superou todas as expectativas, redefinindo o papel da empresa no mercado.
O sabor e textura do chocolate Trento
O segredo por trás da ascensão do chocolate Trento reside em sua fórmula e na experiência sensorial que ele proporciona.
Em essência, o Trento é um wafer recheado, coberto com uma generosa camada de chocolate. No entanto, a Peccin se dedicou a aprimorar cada detalhe:
- A crocância do wafer: O wafer do Trento é conhecido por sua crocância e leveza, que contrasta com a cremosidade do recheio. Ele é feito com um processo de produção apurado, que garante sua textura inconfundível.
- O recheio cremoso: Os recheios, que variam de sabor a sabor, são um dos pontos fortes. Eles são densos e ricos, preenchendo as cavidades do wafer de forma completa e satisfatória.
- A cobertura de chocolate: A camada externa de chocolate é um dos diferenciais mais notáveis. Ela é espessa e de qualidade. O Trento é oferecido em diferentes versões com chocolate ao leite, chocolate amargo e chocolate branco, atendendo a diferentes preferências.
A combinação desses elementos resultou em um produto com uma experiência de sabor e textura que o público rapidamente abraçou.
O sucesso não foi imediato, mas a qualidade do produto conquistou os consumidores de forma orgânica e consistente.
A Conquista do Mercado e a Estratégia de Vendas
O crescimento do Trento foi exponencial e transformador para a Peccin. O chocolate se tornou o carro-chefe da empresa, representando a maior parte de seu faturamento.
Segundo dados de mercado, o sucesso do Trento foi tão grande que a Peccin chegou a triplicar de tamanho em um curto período, atingindo um faturamento anual de R$ 670 milhões.
Esse crescimento impressionante permitiu à empresa se consolidar no mercado e expandir sua atuação para outros países, levando o sabor gaúcho para o exterior.
A estratégia de vendas do chocolate Trento é marcada por sua capilaridade e posicionamento inteligente.
A marca investiu em uma distribuição massiva em todo o território brasileiro, garantindo que o produto estivesse disponível em supermercados, padarias e lojas de conveniência em diferentes cidades.
Além disso, a Peccin se destacou por oferecer uma experiência de chocolate premium a um preço acessível, o que o tornou um concorrente direto de grandes marcas e um favorito do público que buscava qualidade sem gastar muito.
O sucesso do chocolate Trento nas redes sociais
O que consolidou o sucesso do Trento foi a sua ascensão como um verdadeiro fenômeno das redes sociais.
A popularidade da marca não foi impulsionada por grandes campanhas de marketing milionárias, mas sim pelo poder do marketing de influência e pelo boca a boca digital.
O chocolate se tornou um objeto de desejo e de curiosidade, impulsionado por dois fatores principais:
- A recomendação de Influenciadores: Sem parcerias formais no início, muitos influenciadores digitais e criadores de conteúdo começaram a elogiar o Trento espontaneamente em seus vídeos. A combinação da crocância, o sabor intenso e a generosa cobertura de chocolate se tornou um tema recorrente.
- A curiosidade do público: A popularidade online despertou a curiosidade dos consumidores, que saíram em busca do Trento para experimentar o chocolate “que todo mundo estava falando”. Essa popularidade digital se traduzia em vendas, e o aumento de vendas gerava mais conteúdo sobre o produto.
Essa estratégia, que se baseou no engajamento real e na paixão dos consumidores, mostrou-se mais poderosa do que o marketing tradicional. A Peccin soube capitalizar essa onda, abraçando a comunidade digital e consolidando o Trento como uma marca moderna e conectada.
Disputando com os Gigantes do Mercado
A história do Trento é uma prova de que a inovação e a qualidade podem competir em um mercado dominado por marcas globais como Nestlé, Lacta (Mondelēz) e Garoto.
A Peccin, uma empresa familiar, conseguiu não apenas disputar espaço, mas se tornar um nome de destaque por meio de uma estratégia focada no produto e no consumidor.
A marca continua a inovar, lançando novas versões do Trento, como o Trento Massimo e o Trento Bites, além de sabores inusitados, como maracujá e torta de limão.
Essa constante evolução mantém o interesse do público e reforça a posição do Trento como um chocolate que veio para ficar e fazer parte da história do chocolate com um futuro promissor no mercado nacional e internacional.
